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怡美設計獲IF產品設計大獎啟示錄

2018-09-06
    2012年11月下旬的鵬城已是寒意濃濃,涼風習習,但在怡美設計公司的辦公室里,卻處處洋溢著一股澎湃人心的暖意,這暖意是由德國IF產品設計組委會帶來的,怡美設計拿到了2013IF產品設計大獎!它的到來,讓所有的怡美設計人歡欣鼓舞。設計師們的精神被振奮了,思維更加活躍起來,工作也更多了一份自信。因為他們相信:榮耀只屬于過去,未來還須當下努力。
 
    怡美在德國IF設計大獎的舞臺上尚屬于首次亮相,但這并不意味著它是后起之秀,相反,準確地說,這次榮獲國際大獎是怡美設計的——厚積薄發。怡美設計公司在中國工業設計這塊年輕而充滿活力的土壤上已經勤懇耕作十四年,專注于中國的工業產品設計,他們與一大批中小企業合作,并為中國優秀的民族企業,如大族激光、三一重工、長城醫療等,提供優質的設計服務。由于他們太專注于工作而至于無暇去角逐各類設計大賽。一直以來,怡美公司都覺得,與其比賽得冠,他們更愿意聽到來自客戶認可的聲音。
 
    然而,一個堅持創新的企業不僅需要扎實耕耘,更需要兼容并包,海納百川。為了登上更高更闊的舞臺,擁抱日新月異的明天,近些年,怡美開始了與時俱進的變革,它迅速地從原本“低調、內斂”的姿態華麗轉身,踴躍投身于設計前沿發展的浪潮中,參與業界交流與互動,力圖將自己多年的積淀以卓越的設計展現出來,讓世人認識怡美。
 
    下面我們來看看怡美這款IF獲獎作品究竟有著怎樣的設計,它背后有哪些怡美人的設計故事呢?
 
 
創造與眾不同
 
這是一款定位于歐美市場的戶外運動愛好者使用的DV(數碼攝像機)裝備。客戶最初將產品叫做運動型口袋DV機,意在將打造運動感和小巧便攜性作為產品的主要亮點,但是當設計師們著手設計時,發現一個挑戰——市場上的數碼攝像機產品已經是琳瑯滿目,造型多樣,不看價格和品牌,甚至難分優劣,這種市場現狀引發設計師深思:單單依靠外觀的改良是不足以提升產品的市場競爭力的,我們需要尋找其他的角度進行突破性創新設計。
于是,設計團隊在經過了充分的市場調研之后,討論碰撞出一條全新的設計思維——拋開現狀,回歸本質。
現狀是什么?“產品的外觀、材料、色彩……等等能夠用眼睛看得到的部分”,本質呢?就是的核心價值所在,它的本質功能是什么?給誰用?什么時候用?怎么用?即通過對5W2H(Who\What\When\Where\Why\, How Much\How)七個方面進行逐一分析,確立設計思路。這就是一條以人為本的設計之路,怡美人一直堅信這一理念能夠給他們帶來——與眾不同。
 
以用戶為中心的多元思考
 
    設計師們不再專注于研究同類產品長什么模樣,有什么可以借鑒的地方,而是將目光轉向產品的核心功能是什么?怎么更好地實現其功能?產品所面向的用戶是誰?他們有著怎樣的審美偏好和特殊需求?……
 
    當這些直指設計本質的問題被逐個剖解,設計師們驚喜地發現了以前從來沒有注意到的更廣闊的設計空間。
 
    對于極限運動愛好者來說,最看重產品哪方面特質?攝像品質?使用方式?靈活性?拍攝速度?等等。由于產品針對的是歐美市場,客戶提供的產品市場研究資料不詳盡的情況下,設計師們創造性地運用了各種用戶研究的方法,提出了一系列“以用戶為中心”的設計創新。
 
   (1) 鏡頭上激光燈的專利技術運用
    以“兩點確定一條水平線”的原理,通過鏡頭上兩個水平的點發射激光線,確保用戶在攝像和拍照時始終能獲得穩定、水平清晰的圖像,有其是在大尺度高速運動狀態下,用戶不僅要體驗極限運動的驚險刺激,更想將運動中激動人心的場景用鏡頭清晰地記錄下來,作為與家人朋友分享的美好回憶。所以,激光燈專利技術在鏡頭上的應用,保證了拍攝效果。同時也提升了產品的核心價值,因為這是每一位極限運動愛好者在購買攝影裝備時最為關心的問題。
 
   (2) 試著將顯示屏隱藏起來
    我們都知道當前市場上的數碼攝像產品幾乎無一例外地都裝有顯示屏,方便用戶在攝像時觀察取景效果。但是對于這款運動型DV來說,顯示屏的使用頻率并不如家用的普通型DV那樣多,因為它主要是在用戶做戶外運動的某些特定場景下運用,而且可能被固定在頭盔、自行車前臂、背包等物件上,在這些環境下用戶并不太需要在拍攝過程中使用顯示屏。那么,為了保證顯示屏在運動狀態下不受損壞,在需要使用時方便取出,怡美的這款產品可謂是獨具匠心,它采用隱藏式設計,在顯示屏上加了一個可拆卸的外殼,當把外殼扣上之后產品依然渾然一體,絲毫不顯得突兀。

   (3) 定時拍照,讓快門隨心所動
    為了更加印證產品是為圍繞“人的需求”而設計,怡美設計團隊不滿足于既有的創新,接著進行了一輪又一輪的頭腦風暴。有一次會議上,一位設計師突然提出,“雖然這是一款高清攝像機,但是我在運動的過程中并非總是需要攝像,我希望,這個產品也能夠在某一個特別驚險刺激的瞬間將畫面記錄下來。”這一想法得到了大家的紛紛贊同,當與客戶溝通這一概念時,也得到了客戶的大力支持,于是“定時拍照”也就成了該產品另一大設計亮點。
 
   (4) 防水罩設計,增強產品對不同環境的適應性
    考慮到極限運功的場所多為戶外山、水、沙灘、峭壁等地理因素復雜之地,攝像機的鏡頭若沒有牢靠堅固的防護,極有可能在用戶的馳騁之中受到破壞,這對于酷愛攝影的戶外運動愛好者來說是非常痛苦和遺憾的事情。
怡美設計師們果斷提出了加固對鏡頭防護的建議,通過防水罩的設計,將產品整個的異物進入防護等級(IP)提高到IP67,也就意味著,防止大浪的水侵入 燈具侵入水中在一定時間或水壓的條件下,仍可確保燈具正常運作,防止侵水的水侵入 燈具無期限的沉沒水中在一定水壓的條件下,及可確保燈具正常運作。

   (5) 大尺度撥動開關,流線型機身設計,給用戶增進一份自信
    前面的幾點創新大都是針對使用功能提出的改進建議,而工作進行到這一步設計還不算正式開始,對于設計師來說,更富有挑戰性的工作是接下來塑造出一個可觀可觸可用的產品實體。
 
    如果你是一個戶外運動愛好者,你喜歡給自己配一個怎樣的運動攝像裝備?很酷?很個性?小巧?……這些詞匯迅速地閃現在設計師的腦海里,馳騁著他們的想象力。在怡美,大家崇尚“人人都是設計師,人人都是用戶”,無論是市場人員、工程師還是一個初出茅廬的設計師,只要你有好的問題和想法,都可以提出來。設計師們通常把自己看作用戶,換位思考,發現解決問題的新天地。
 
    當下是一個用戶體驗至上的時代,對于追求驚險刺激、富有挑戰精神的極限運動愛好者來說,產品要能給予他們最大程度的自信、自如、自在。整個產品最顯眼的操作部件是一個大尺度的撥動開關,置于一側面中央,觸摸十分方便。開關采用電磁鐵增進撥動時精準度,并且在開關的同時配以聲音反饋,使用戶無須用眼看即可感受到產品的狀態。
 
    不僅如此,產品的外形同其內核一樣,讓人望之即產生吸引力。有人說它像一只縮小版的潛水艇,有人說它像是一只獨眼的鷹,非常機警地看著前方,還有人說它像一個倒下來的酒瓶……不管你說它像什么,它都是作為一個設計獨特的產品而存在,它只是它自己,一切價值應歸于用戶的評判。
 
設計的博弈與協作
 
    關于這一點,對懂行人自不必多說,每一個經過卓越設計的產品出爐必定是經歷了幾番現實與理想的較量。設計師關注的是作品的完美和用戶的感受,他們更多是感性的;工程師們關注的是結構的可靠性、工藝難度,他們理智地要求設計方案的技術可性行。除此二者外,還有挑剔的客戶,他們想要突破性的產品,但又不希望犧牲品質,抬高成本。
 
    美學與技術的矛盾中往往蘊藏著巨大價值機會。正如大受市場歡迎的蘋果手機的一樣,正是喬布斯憑著追求完美的執著和統領整個團隊的智慧,才在iphone手機上踐行了他所堅持的“技術與美學同等重要”的真理。
 
    我們相信德國IF設計大賽的評委們一定深諳此道,在這款高清運動DV身上看到了從方案確定,到結構設計,到樣機制作,到小批量生產,直至產品成功上市,這漫長的過程中產品所經受的多方博弈與協作。因為任何一個環節不暢通都可能造成:設計不能最終落地。
 
結語
 
    高清運動DV只是成千上萬種工業產品之一,而怡美設計在這款產品上的設計卻是獨一無二的。產品最終受市場歡迎,獲用戶認可,不僅彰顯了工業設計的價值,更體現了“以人為中心”的設計思想是正確的,怡美人對設計的堅守是值得的。

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